איסוף מידע אישי במאגרי מידע ושימוש בו לשם השפעה על התנהגות צרכנית הינו תופעה המטרידה רבים. התפתחות הטכנולוגיה מאפשרת למשווק לפנות למספר עצום של צרכנים פוטנציאליים בעלות אפסית ובמגוון רחב של אמצעים.
הפתרונות הקיימים כיום בישראל ובעולם הינם פתרונות דיכוטומיים אשר מחצינים את העלות של דחיית הפנייה אל הצרכן ( opt-out ) או חוסמים שימוש יעיל בכלי שיווק מודרניים תוך שהם מקשים את כניסתם של מתחרים חדשים לשוק ( opt-in ). בכתיבה האקדמית הוצעו פתרונות מעודנים יותר, שעיקרם הגדלה מלאכותית של עלות הפנייה השיווקית. לדעת הכותב, שימוש בפתרונות אלה יגרום לעלייה במחירי המוצרים מבלי להבטיח שהפניות השיווקיות אכן יגיעו לקהל-המטרה האמיתי.
אתר משפט ועסקים 