ההנחה המונחת בבסיסו של מוסד המתנה היא כי המתנה טומנת בחובה מרכיבים המבטאים רצון להעניק למקבלה ולהיטיב עימו. רצון זה מוּנע על-ידי רגשות של אהבה ורעות, קרי, רגשות אלטרואיסטיים.
הנחה זו באה לידי ביטוי בדין באמצעות הגנות מתנתיות, רוצה לומר, הגנות ייחודיות לדיני המתנה. הגנות אלה מוענקות לנותן המתנה, ופורשׂות מרחב הגנתי נרחב הרבה מעבר לכל הגנה אחרת – חוזית ושאינה חוזית. לפיכך, במקרה שבו קמים עוררין על הנחה זו, יש מקום לבחון אם יש צורך במתן ההגנות מתנתיות או שמא יש מקום לדין מתנתי אחר.

במאמר זה נבקש לעורר את החשש בדבר אי-קיומה של ההנחה האמורה במתנה התאגידית, וזאת על-ידי בחינת משמעותה של המתנה התאגידית מבחינת עלותה ותועלתה לגבי החברה העסקית. השימוש במתנה התאגידית ככלי שיווקי, תקשורתי ותחרותי, לשם סימון ומיתוג בעיני לקוחות ומתחרים, מערער, לגישתנו, את קיומה של ההנחה האמורה במתנה התאגידית. דהיינו, הרצון במתן המתנה התאגידית מוּנע, בלשון המעטה, לא רק על-ידי מניעים אלטרואיסטיים. אין הדבר נכון ביחס לכל המתנות התאגידיות, ואין הדבר אומר כי כל מתנה תאגידית נעדרת לחלוטין מניע אלטרואיסטי. אולם המתנה התאגידית טומנת בחובה, מלבד ציפיות מתנתיות רגילות, אם בכלל, גם ציפיות תאגידיות שיווקיות ותחרותיות. ככל שהמתנה התאגידית נעדרת מרכיבים מתנתיים, ככל שהמתנה התאגידית מלאה במרכיבים תועלתניים, ככל שהמתנה התאגידית אינה "מתן בסתר" – יקל עלינו להצדיק קביעת דין מתנתי מיוחד למתנה התאגידית.

זריעת חשש זה תוליכנו לטענה בדבר הצורך בדין מתנתי ייחודי למתנה התאגידית, דהיינו, שדין המתנה הניתנת על-ידי התאגיד לא יהא כדין המתנה הניתנת על-ידי יחיד לחברו או לארגון צדקה. שוני זה בין הנתינה הפילנתרופית התאגידית לבין הנתינה היחידנית – הפילנתרופית ושאינה פילנתרופית – צריך לבוא לידי ביטוי, לגישתנו, בשלילה עקרונית של ההגנות המתנתיות מן הנתינה הפילנתרופית התאגידית.
קיומו של דין מתנתי מיוחד ביחס למתנה התאגידית יוכל ללמדנו אף על היחס והקשר שבין המתנה לבין התאגיד, ועשוי להשפיע אף על הדין התאגידי הכללי.

להורדת המאמר המלא

Corporate Gifts

Ronen Kritenstein

The fundamental premise of the institution of the (charitable) gift is that it contains elements declaring the intention to provide for and benefit the receiving side. Such intent is driven by feelings of love and friendship, i.e., altruistic feelings.

The law recognizes this premise through special defenses unique to the law of gift. Such defenses are provided to the gift-provider, extending a much wider defensive expanse than any other contractual or non-contractual defense. Thus, where the basic premise of gift law is contested, it would also be necessary to examine the need for the defenses unique to gift law, or whether a different gift law should apply.

In this article we shall seek to raise doubts over the aforementioned premise in the case of corporate gifts. We shall do so by examining the value and benefits of the gift for a commercial corporation. Use of the corporate gift as a marketing, communication and competitive tool, for marking and branding in the eyes of customers and competitors, undermines, in our view, the existence of the aforementioned premise in corporate gifts. The intention behind the corporate gifts is not, to say the least, merely altruistic. This is not the case regarding all corporate gifts, nor does the corporate gift lack altruism entirely. Yet the corporate gifts contain, beyond the regular expectations existing in regular gifts (that may or may not exist), also corporate marketing and competitive expectations. The less the regular expectations exists in a corporate gift, the more it is filled with utilitarian components, the more the corporate gift is no "secret handout," the easier it is for us to justify setting a special gift law for corporate gifts.

This concern leads us to argue for a special gift law for the corporate gift, i.e., that the law applicable to a gift given by a corporation be different from that given by and individual to another individual or to a charity. This difference between a corporate philanthropic gift and the individual philanthropic and non-philanthropic gift, can be manifested in the legal defenses specific to gifts that, in our view, should be generally unavailable to corporate philanthropic gifts.
The existence of a special law for the corporate gift may also teach us of the relation between the gift and the corporation and influence corporate law in general.